Sonia Rykiel renouvelle son marketing tout en voulant rester fidèle à “son ADN”

En achetant Sonia Rykiel, les frères Dayan se retrouvent propriétaires d’un “portefeuille avec 400 titres de propriété intellectuelle” de la maison créée à la fin des années 60, des “archives”, du “stock de matières premières” et “quelques contrats de licence”.