Comme aux Etats-Unis, des équipementiers montent en Europe des équipes en recrutant athlètes et coachs. Dernier exemple en date, Adrien Taouji, entraîneur de Jimmy Gressier, a rejoint Hoka tout en gardant son groupe à l’Insep.
On running, Hoka, Nike… Comment les marques bousculent les codes en sponsorisant des groupes d’entraînement